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今年空调市场有四不

发布时间:2018-12-03 16:31:43 编辑:笔名

今年空调市场有四“不”

关键字:空调

题记:时至8月,空调销售到了曲终人散的时候,各路诸侯该出手的都已出手,该亮相的也都已亮相。盘点马年的空调市场,我们不难发现其特征明显,概括起来有“四不”——

一“不”:价格战不断

价格战是市场竞争中重要的棋子。今年空调的价格战更是惨烈,其搏杀声至今仍不绝于耳:年初“价格杀手”格兰仕率先降价,接着奉行“质优价平”路线的奥克斯大幅降价,新科、乐华等也进行了不同程度的降价。5月份,价格战全面铺开,其标志是,奥克斯向全国媒体揭开了《空调成本价格白皮书》。《白皮书》引爆了价格战的“核按钮”,以至于6月、7月空调市场价格战的“白热化”,二、三线品牌全面参战,就连一向矜持的一线品牌也不得不变相参战。

相对于老牌空调,价格战是空调新军“扬名立万”的捷径,几乎每一家空调新军都抓住“价格”不放。奥克斯湖南负责人毛总告诉笔者,尽管今年的天气不如人意,但奥克斯坚持“质优价平”,赢得了市场和消费者,在湖南的销售较去年增长将近100%,在全国的销量进入前四强;格兰仕湖南负责人梁总在中对笔者说,格兰仕走“农村包围城市”的路线,以优惠的价格,加大对农村市场的投入,湖南的销量由去年的1300多万元增长到今年的5300多万元……通过不断的价格战,各路空调新品牌大都赚了个盆满钵满。

二“不”:技术优势不明

在中国家电市场,技术一直是企业在产品宣传中的主要“法宝”之一。目前的空调市场,除了价格战之外,被提及多的就是技术了。变频、静音、智能化都曾经是空调市场的“炒作”热点。如某一个厂家在这个星期打出“变频”的旗帜,下个星期就会有许多“变频”空调出现;或某企业宣布推出“随身感”,第二天便有同样的“技术”出现在另外一家空调品牌的宣传单里。

业内人士坦言,这几年,空调市场所谓的一些“技术首创”等基本都是炒作。因为,空调跟VCD差不多,核心的技术环节都需要进口,而且还有很多企业是“贴牌”生产,说不定两个不同名牌的产品其实出自同一家加工厂,而且国内各大空调企业基本都通过了ISO9001等质量管理认证,可以说大家水平都差不多,所谓技术根本体现不出来。

三“不”:需求增长不快

市场趋势表明,从今年开始,空调市场需求的增长将不会太过明显,国内市场对空调的需求量将维持在1600万台左右。

目前,家用空调在我国城镇居民家庭中的拥有率在20%~30%之间,但在广州、上海、深圳、北京等大城市,空调的拥有率已经超过50%。从需求品种上看,分体壁挂式空调仍为主流消费品种;窗式空调开始向农村市场转移。受绝大多数城镇居民住房空间的限制,柜式空调、中央空调,仍将是市场的“配角”。

四“不”:阵容变化不大

空调行业有一、二、三线品牌之说,常对海尔、美的、格力、春兰、科龙、海信、奥克斯、格兰仕、志高等品牌归类。这种说法无疑难以准确地描述国内空调市场的品牌结构。特别是2002年以后,这种结构可能会有所改变,国内空调市场基本形成了8家左右的主流品牌共同控制市场的局面。

从目前市场发展趋势看,由于众多的家电厂家介入空调生产,涌现出奥克斯、格兰仕等许多空调新锐。海尔、美的、格力、春兰、科龙,中国空调市场的这几面旗帜,势力有所削弱,但业内人士估计,它们的地位短期内难以被撼动。在将来一段时间,8~10家品牌将锁定90%左右的市场占有率。虽然,其中可能会出现个别品牌衰落,个别品牌冲上来的情况,但总体市场格局却不会有大的改变。

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